景德鎮云杰陶瓷有限公司
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如果放著形態各異的價格酒瓶,上面沒有品牌標簽,讓顧客來盲選,在這種情況下那些吸引眼球,造型精美酒瓶包裝的白酒被選中的機會就很大,這說明了酒瓶包裝不僅僅是包裝的功效,還有市場營銷的功效。過去很長一段時間,我們酒廠因為白酒市場發展的黃金期,對于酒瓶包裝的投入不計成本,這推動了酒瓶業的快速發展,同時酒瓶包裝的過度問題也頗受詬病。現在,白酒市場陷入冰凍期,很多酒廠矯枉過正,開始在酒瓶包裝上節衣縮食,酒瓶包裝越來越趨于簡單。
事實上,任何時候酒廠都不應該忽視酒瓶的重要作用。不能過度包裝,但是應該足夠重視。一方面當然是酒瓶在營銷上的作用非常大。在白酒產品同質化的今天,酒瓶成為了酒廠塑造產品品牌,獲得消費者青睞的重要途徑,因此,它將關系到一款白酒的銷售業績,對于廠家來說不容忽視,另一方面,我國白酒歷史悠久,酒瓶發展凝聚著大量的文化結晶和智慧,是文化傳承的一部分。
關于酒瓶,有著很多的作用,我們不一一敘述。在白酒市場陷入低迷的時候,我們希望白酒廠家能夠更好的利用好酒瓶,而不是矯枉過正。
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