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“向大眾消費轉型”
在經歷了前幾年的輝煌之后,去年以來,“三公消費限制”、各地紛紛出臺“禁酒令”等一系列因素導致高端白酒行業進入“寒冬”,茅臺等高端白酒銷售一度陷入冰點。茅臺、五糧液今年一季報均顯示增速放緩。
貴州茅臺董事長袁仁國昨日表示,目前整個白酒業遇到前所未有的困難,但是茅臺是有信心的。袁仁國指出,“原來茅臺酒只走高端,現在高檔茅臺酒,如陳年茅臺酒,我們定位還是高檔消費。此外,普通茅臺酒,現在從高檔消費調到大眾消費、商務消費、家庭消費、個體消費。”
此前有媒體報道稱,三公消費占茅臺銷量四成左右。袁仁國表示,以前茅臺酒,公務消費占了8%,現在轉型要從公務消費轉到大眾消費,轉到商務消費、家庭消費及個體消費。此外,加快產品結構調整步伐。
“茅臺酒價格未調整”
袁仁國表示,不僅僅是給上層領導喝的酒才叫高端酒,大集團、大企業、個體老板也是高端。據其介紹,今年1至4月,集團公司實現銷售收入119.27億元,同比增長14%,上交稅金52.85億元,同比增長30.9%。袁仁國表示,2017年左右要實現1000億元的銷售收入。
近日有媒體報道稱,面臨巨大的白酒下行壓力,高端白酒巨頭正在嘗試對自身價格體系進行深度調整。對此,袁仁國在茶話會上回答新京報記者提問時表示,對于價格體系調整,茅臺酒是順價保量,目前茅臺酒的市場價格沒有任何變化,廠家給經銷商的價格也沒有變化。
“茅臺酒價格沒有下跌,消費者是買漲不買落。如果這個時候價格下來,第一是我們沒有信心的表現,第二,價格還會下來得一塌糊涂。”袁仁國稱。
■ 焦點
如何買到真茅臺酒
有不少消費者反映,即便是手中有錢,也很難買到真正的茅臺酒。
袁仁國表示,近年來,茅臺的打假力度非常大,從這些年的打假情況來看,所有的假酒都不是從茅臺經銷商那流出的,經銷商賣假酒是不劃算的,如果被查出經銷商賣假酒,茅臺公司會追究經銷商的法律責任及經濟責任。
此外,袁仁國介紹,茅臺RFID(射頻識別)溯源體系近日上線。消費者通過攜帶具有NFC模塊的手機終端,就可以隨時隨地查驗帶有RFID芯片標簽的每一瓶茅臺酒品名、規格、生產批次、生產日期、銷售渠道等信息。
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